メディア取材とは？

用語の定義

メディア取材 ビジネスメディアや業界メディアなどの媒体が、特定のテーマや話題について専門家や企業関係者をインタビューし、その内容を記事や動画形式で発信すること。
有償取材 広告的なニュアンスを含む「タイアップ記事」や「広告企画」として展開される形式。
無償取材 編集部が価値を見出したテーマとして取り上げる形式。

なぜ有効だとされているのか

  • 信頼性の向上: メディアで取り上げられることで、第三者による評価として信頼性が高まる。
  • 広範なリーチ: メディアの既存読者層や視聴者層にリーチでき、自社だけでは届かないターゲットにもアプローチ可能。
  • ブランド力の向上: インタビューや取材記事を通じて、企業の専門性やビジョンを広く伝えることで、ブランドイメージを強化できる。
  • SEO効果: メディアサイトに掲載された記事やリンクが、自社サイトへのアクセスを増やす一助となる。

このテーマに取り組むための前提

  • すでに取材を受けるテーマやストーリーが明確であり、メディア側に伝えられる内容が準備されていること。
  • すでに取材対応が可能なキーパーソン（経営者や専門家）が選定されていること。
  • すでに取材後の内容確認や配信方法に関する条件が合意されていること（有償の場合、広告内容の範囲が明確化されている）。

うまくいくとどうなれるか

  • 認知度の向上: メディアの読者層に自社や商品が認知され、潜在顧客を増やすことができる。
  • 信頼感の醸成: メディアでの取り上げが第三者の評価として受け取られ、顧客や業界関係者からの信頼感が増す。
  • 問い合わせ増加: 取材記事を見た読者からの問い合わせや商談機会が増える。
  • リーダーシップの確立: 業界や分野でのリーダーシップをアピールできる。
Teacher
ここまで、メディア取材に関する基本的なポイントを解説してきました。ただ、実際に取材を効果的に活用し、ブランド価値の向上や認知拡大を図るためには、さまざまな現場課題が発生します。次に、よくある課題と、その解決策について詳しく見ていきます。

現場課題

実行の壁となるひと、もの、かねの課題

カテゴリ 課題
ひと 取材対応を行う社内スタッフや経営者が準備不足だったり、時間が確保できない場合がある。
もの メディアが求める写真や資料、具体的な事例などの提供準備が整っていない場合がある。
かね 有償取材の場合、掲載費用が高額になることがある。また、取材内容の拡散用に広告費が追加で必要となる場合もある。

業者外注/業務委託依頼/内製化の比較

選択肢 特徴
外注 広報代理店やPR会社にメディア取材の調整を依頼すると、専門的な交渉が可能になるが、費用がかかる。
業務委託 フリーの広報専門家に依頼することで、コストを抑えながら効率的な調整が可能。
内製化 自社で直接メディアと交渉・対応することでコストを削減できるが、リソースの確保や対応力が求められる。