アクセス計測とは？

用語の定義

アクセス計測 ウェブサイトやページへの訪問者の行動を追跡し、データを収集・分析すること。Google Analyticsを利用する場合が一般的。
Google計測タグ Google AnalyticsやGoogle Adsなどのデータを取得するためのコード。各ページに設置して動作させる。

取り組むべき理由

  • データ収集の精度向上：全ページにタグを設置することで、訪問者の行動を漏れなく記録できる。
  • GA4移行への対応：2024年のGoogle Analytics 4（GA4）移行に伴い、古いタグ（ユニバーサルアナリティクス）のままでは計測が停止し、データ収集ができなくなる。
  • 運用リスクの回避：タグ設置漏れや旧バージョンのタグが残っていることで、重要なページのアクセスデータが失われるリスクを防ぐ。

理想的な状態

  • すべてのページにGA4に対応したGoogle計測タグが正確に設置されている。
  • タグ設置状況を一元管理し、定期的に設置漏れをチェックしている。
  • 設置されたタグが正常に動作し、正確なデータを収集している。

やらないとどうなるか

  • マーケティング施策への悪影響：2024年のGA4完全移行に対応できていない場合、データが取得できず、マーケティング施策に悪影響。
  • 施策の効果測定が困難：広告やコンテンツ施策の成果を把握できなくなる。
  • 運用の非効率化：後からタグ設置漏れや旧タグ更新を行うために余計な時間と労力を取られる。
Teacher
ここまで、アクセス計測に関する基本的な考え方を解説してきました。ただ、実際に精度の高い計測を行い、そのデータを活用していくためには、さまざまな現場課題が存在します。次に、よくある課題と、それを解決するためのアプローチを見ていきます。

現場課題

現実の問題

  • ページの追加やリニューアル時にタグ設置が漏れてしまう。
  • 複数のサイトを管理している場合、どのサイトにタグが設置されているか把握できていない。
  • GA4移行対応が進まず、ユニバーサルアナリティクスの旧タグが放置されている。

実行の壁となるひと、もの、かねの課題

ひと

 計測タグの重要性やGA4への移行方法を理解している担当者が少ない。

もの

 タグ設置や確認を効率化するツール（Google Tag Managerなど）が未導入。

かね

 ツールや外部支援を利用するコストが課題になる。

外注、内製化、業務委託

内製化

 規模が小さく、GA4移行とタグ設置を社内で対応可能な場合。

外注

 複数サイトや大規模ページで一括でGA4タグを設置・管理したい場合に適している。

業務委託

 タグ設置の運用や、Google Tag Managerを使った継続的な管理を委託する場合。