プレスリリースの配信とは？

用語の定義

プレスリリース 自社のニュースや情報を報道機関や業界関係者に向けて発信する公式な文章。
配信 作成したプレスリリースを、メディアリストや配信サービスを通じて広く届けるプロセス。

なぜ有効だとされているのか

  • 信頼性のある情報発信: 公式文書としての形式があるため、受け取る側に信頼性を与える。
  • メディア露出のきっかけ: メディアが取り上げることで、自社ではリーチできないターゲットにも情報が届く。
  • SEO効果: プレスリリースがウェブサイトに掲載されることで、検索エンジンの評価向上やサイト訪問数の増加が期待できる。
  • ニュース価値の活用: 新しい取り組みや成果を発表することで、業界や社会に対して影響力を持つ話題を提供できる。

このテーマに取り組むための前提

  • すでに配信する内容が明確であり、ニュース価値があると判断されていること。
  • すでにプレスリリースがメディアに適した形式で作成されていること（タイトル、リード文、本文、問い合わせ先などが整備済み）。
  • すでに配信先のターゲットリストや配信チャネル（配信サービス、独自リスト）が準備されていること。

うまくいくとどうなれるか

  • メディア掲載: メディアに取り上げられることで、自社のニュースが広範囲に伝わる。
  • 認知度の向上: プレスリリースを通じて自社や新商品・サービスの認知度が向上する。
  • SEO向上: オンラインメディアへの掲載により、自社ウェブサイトへのアクセスやリンクが増加する。
  • ブランド信頼性の向上: 信頼性のある情報発信により、顧客や業界内での評価が高まる。
Teacher
ここまで、プレスリリースの配信に関する基本的なポイントを解説してきました。ただ、実際に効果的な配信を行い、メディアやターゲットに注目されるためには、さまざまな現場課題が発生します。次に、よくある課題と、その解決策について詳しく見ていきます。

現場課題

実行の壁となるひと、もの、かねの課題

カテゴリ 課題
ひと プレスリリースの内容を効果的にまとめるライティングスキルや、メディアとの関係を築ける広報人材が不足している。
もの 配信先リスト（メディアリスト）が古い、またはターゲットに合致していない場合、成果が出にくい。
かね 配信サービスの利用料や外注費が予算に対して高額になる場合がある。

業者外注/業務委託依頼/内製化の比較

選択肢 特徴
外注 プレスリリースの作成から配信までをPR会社に依頼することで、高いクオリティと配信効果が期待できるが、費用は高め。
業務委託 フリーランスの広報専門家に依頼することで柔軟に対応可能だが、メディアリストの質が一定でない場合がある。
内製化 自社で作成し、直接メディアに配信することでコスト削減が可能だが、ノウハウや人材が必要。