テクニカルSEOとは？

用語の定義

テクニカルSEO ウェブサイトの構造や技術的な要素を最適化し、検索エンジンがサイトを正確にクロール・インデックスできるようにする施策。コンテンツやリンク構築とは異なり、主にサイトの技術基盤に焦点を当てる。
クロール 検索エンジンがウェブページを探索するプロセス。
インデックス クロールしたデータを検索エンジンのデータベースに登録し、検索結果に表示できる状態にすること。

取り組むべき理由

  • 検索エンジンに正しく評価されるため：テクニカルな問題があると、検索エンジンがページを認識できず、ランキングに影響する。
  • ユーザー体験の向上：表示速度やモバイル対応の改善は、SEO効果だけでなく、ユーザー満足度にも寄与する。
  • 競争力強化：技術的なSEOが整備されていると、他サイトよりも検索エンジンから評価されやすくなる。

理想的な状態

  • サイト全体が高速で読み込み、すべてのページがモバイル対応している。
  • 正しい構造化データが設定され、検索エンジンがコンテンツを容易に理解できる。
  • 404エラーや重複コンテンツがなく、クリーンなサイト構造が維持されている。

やらないとどうなるか

  • 検索順位の低下：クロールエラーやインデックス漏れが原因で、検索結果に表示されなくなる。
  • アクセス減少：サイトが遅い、または非対応の技術があると、ユーザーが離脱し、トラフィックが減少する。
  • 運用リスク：技術的な問題を放置すると、改善に多大な時間とコストがかかる。
Teacher
ここまで、テクニカルSEOに関する基本的なポイントを解説してきました。ただ、実際にサイトの技術的な最適化を行い、検索エンジンでのパフォーマンスを向上させるためには、さまざまな現場課題が発生します。次に、よくある課題と、その解決策について詳しく見ていきます。

現場課題

現実の問題

  • サイトの構造が複雑で、検索エンジンが一部のページをクロールできていない。
  • ページ速度が遅く、特にモバイルユーザーの離脱率が高い。
  • 構造化データやメタタグの設定が不十分で、SEOの基礎が整っていない。

実行の壁となるひと、もの、かねの課題

ひと

 SEOの技術的な知識を持つ担当者が不足している。

もの

 サーバーやCMSの制約で、必要な最適化が行えない。

かね

 専門ツールや外部パートナーを活用するための予算が不足している。

外注、内製化、業務委託

内製化

 サイト規模が小さく、基本的な修正が社内で対応可能な場合。

外注

 大規模なサイトや高度な技術が必要な場合、SEO専門業者に依頼。

業務委託

 定期的なサイト監査や、継続的な改善作業を外部に委託したい場合。